品牌策劃設計包括什么內容
作者： 時間：2018年11月12日 分類：
本篇文章主要是對品牌策劃設計包括什么內容的分享，是由創(chuàng)作設計的方案，希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。
品牌策劃設計包括什么內容
品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。 品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃的深層次表達:品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。
市場調查（含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）品牌創(chuàng)意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝
品牌營銷策劃（4P策略）
整合營銷傳播（IMC）
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